Европейский футбольный союз (УЕФА) и знаменитая нидерландская пивоваренная компания Heineken объявили о завершении своего многолетнего сотрудничества, запланированного на 2027 год. Этот шаг удивил многих, ведь Heineken оставался верным спонсором Лиги чемпионов с ее основания. Однако новое маркетинговое агентство УЕФА, Relevent Sports, нашло нового партнера, готового увеличить ежегодные выплаты на 66% по сравнению с прежним контрактом.
Увеличение доходов УЕФА: ставки на новые медиа
Согласно статистике Statista, доходы УЕФА растут с каждым сезоном с 2005/06 года, особенно заметно в годы проведения чемпионатов Европы, таких как Евро-2024, который принес €2,5 миллиарда. Однако основной доход по-прежнему формируется за счет Лиги чемпионов, сбирающей около €4,4 миллиарда ежегодно.
УЕФА планирует дальнейший рост доходов и от продажи медиа-прав, запуская тендеры среди таких крупных стриминговых платформ, как Netflix и Amazon. Эти действия могут поднять доходы от медиаправ до €5 миллиардов в год. Новый шестилетний контракт будет способствовать более долгосрочным отношениям с партнерами, что отвечает интересам медиакомпаний, стремящихся избежать рисков краткосрочных сделок.
Итоги сотрудничества с Heineken и выбор нового партнера
Heineken, имеющая за плечами более 30 лет сотрудничества с УЕФА, примет решение прекратить сами спонсорские отношения по итогам финансового анализа. Ответственные лица компании сосредоточили ресурсы на более выгодных партнерствах, что также связано с требованиями акционеров повысить эффективность затрат.
На смену Heineken в качестве спонсора мужских соревнований готова прийти пивоваренная корпорация Anheuser-Busch InBev (AB InBev), которая предлагает $232 миллиона в год по новому контракту. Это, в свою очередь, увеличивает выручку УЕФА на 66% по сравнению с предыдущими соглашениями, что сулит организации доход почти на уровне $1,4 миллиарда от нового сотрудничества.
Опыт AB InBev в мире спорта
AB InBev, известная производством пива Budweiser и Stella Artois, уже давно участвует в спонсорстве спортивных событий. С 1986 года компания является партнером ФИФА и сейчас зарабатывает $75 миллионов в год по контракту. В этом контексте, новые союзы с УЕФА собираются стать продолжением успешной стратегии компании.
Эта смена партнера продемонстрирует, как современные подходы к спонсорству меняют облик европейского футбольного рынка, открывая новые горизонты для роста и развития.
