Создание нового продукта: от идеи до реализации

18 февраля 2026, 09:33

Многие не осознают, какие сложности и требования стоят на пути к созданию нового продукта. Это не просто разработка состава или название, а целый комплекс шагов, который требует внимательного подхода. За созданием продукта часто стоит не один человек, а целая команда, включая маркетологов и продакт-менеджеров.

Этапы создания продукта

Процесс создания нового продукта можно разбить на несколько ключевых этапов:

  • Разработка идеи. Это первый шаг, подразумевающий создание уникального предложения с высокой ценностью для потребителей. Например, на рынке бытовой химии мы видели появления стирального порошка, предназначенного специально для цветного белья.
  • Технические аспекты. После утверждения концепции следует разработать детальное предложение, включающее маркетинговый анализ, прогнозы продаж, структуру цен и информацию о производственных расходах.

    • Подготовка к запуску

    Затем необходимо приступить к практическим шагам:

    • Составление технического задания для производственной лаборатории.
    • Создание уникального торгового предложения (УТП) и ассортиментного портфеля, включая различные варианты упаковки и веса.
    • Разработка рекламных слоганов и текстов для продвижения нового продукта.
    • Организация тестирования и дегустации прототипов.
    • Комплексный контроль всех этапов: от разработки до запуска нового товара.

    После того как продукт готов, необходима презентация для менеджеров, которые будут работать с клиентами. Это завершающий аккорд в длительном процессе создания, который требует большой ответственности от всех участников.

    В дальнейшем планируется подробнее рассмотреть искусство нейминга процесс создания названий для продуктов, что также является важной частью маркетинга.

    Источник: Классика управления | Азат Хабибуллин
    Больше новостей на Cafepenki.ru